微信刚刚推出的付费阅读,没啥大意义!

电商直播作者 推谷网 / 2020-01-16 14:19:36

这篇文章发布一个半小时就被微信删除,但我们的观点很平和,没有侮辱性词汇,就是做为运营者就事论事的评论,没想到也会被删。付费阅读这事,个别账号合适,但做不长久,也没有太大的市场价值。如果我们看错了,我们接受用数据反驳,但随便删稿,我们不服!

文/调皮电商 冯华魁

今天下午,有媒体报道,微信推出了公众号付费阅读,付费阅读的条件,据腾讯科技和增长研习社总结,包含如下:

读者对公众号的热情,没以前那么高了,有读者说,免费我还不看呢,你还收费,更何况,读者都在变身观众,从读文章,迁移到看直播短视频,当然,不是所有人都迁移走了,还是有人只喜欢看文字,比如我,只是偶尔看短视频。

但更重要的是,读者在以前的知识付费中,受了点伤,我们自己做会员的经历也发现,读者对于内容,并不会太在意,反而在意社群。

对于公众号的经营者来说,单卖一篇文章,真的有点没必要,也不划算,也没意思,因为卖单篇文章,就跟摆地摊一样,除了小说,大部分媒体型公众号(包括大众类和垂直类)和知识性公众号,变现的当务之急其实是建立系统打法,而不是卖单篇文章这种摆地摊打法。

现在,对于个人号,已经有打赏功能,文章要是很好,读者自然会打赏,有些账号一年被打赏上百万几十万,但是,如果这篇文章需要付费阅读,恐怕反而会影响打赏。有些读者还有一种隐秘心理,愿意打赏,但不愿意付费,打赏是自愿,付费是被迫。

第三点,现在的付费工具,也比较多了,小鹅通,知识星球都还算方便,虽然有门槛,与公众号和社群的联动也挺费一些周折,但是,对于公众号经营者,好歹是个载体。

但是微信付费阅读算什么呢?载体吗?又不能干其他事,裂变,课程啥的,都没法操作;工具吗?也不是,更多的像是一个高速公路上开了一个ETC收费站,来一辆车,收一分钱,没想到现在高速路全面铺开ETC,微信也跟着帮公众号开一个ETC。

但是,这解不了公众号运营者的焦虑,他们焦虑的不是像过去穷文人卖文为生,而是更方便的商业变现系统。

现在虽然有第三方变现系统,但其实还挺费劲,公众号广告市场在萎缩,想开辟点其他通道吧,卖货,便利性和服务能力不行,比不过京东淘宝;卖课,阅读量转化率不稳定,关键是运营后台与用户管理割裂;做会员吧,专属内容、群管理都不方便。小程序倒是越来越有点意思了,但服务商比较零碎,运作起来,还是有门槛的,适合大号,不适合小号。

所以,公众号的运营者在商业变现层面,只能凑合做。

微信对公众号的开发速度,还是有点慢,相比较前段时间对企业层面推出的一系列动作,这个付费阅读的动作,实在是隔靴搔痒,只有个别账号适合,大多数账号不太适合。反倒是企业微信等私域流量和小程序的组合打法,更有冲击力。

作为读者,你们觉得呢?

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